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GICC 2017全球小微企业创新大会召开 阿里文娱智能营销平台分享中小企业营销之道

2018-08-01 13:16:14 来源:本站 字体大小: 浏览量:652

GICC 2017全球小微企业创新大会召开 阿里文娱智能营销平台分享中小企业营销之道

201711月17日

以云计算、大数据为代表的技术革命正引领人类社会加速进入农业时代、工业时代、互联网时代之后的一个新的发展阶段——智能时代,即将到来的这个以“智能”冠名的时代,商业将经历一场怎样的范式革命的洗礼?中小企业又该如何利用智能时代精准营销?

2017年11月17日,由畅捷通联合阿里云、用友云市场、UC、洛可可发起的GICC 2017全球小微企业创新大会在京召开,汇集数百名国内一线的实战创业者、企业家、专家学者,深度聚焦管理、产品、营销、技术四个维度进行分享、碰撞,为传统企业转型提供了好的思路。

本次大会中,阿里文娱智能营销平台区域渠道管理部北区总经理杨海东受邀出席,并为现场创业者分享了阿里文娱智能营销平台“品-传-效”全效覆盖传播的营销之道,帮助中小企业更精准的与目标用户沟通。


 

阿里文娱智能营销平台 区域渠道管理部北区总经理 杨海东


随着移动时代的到来,媒体形态也变得更加多样化,从长视频到短视频,到直播,从搜索到定向,到千人千面。杨海东表示,真正可以覆盖到用户的全链路的营销形态无非三种:流量营销,智能营销,效果营销。

如今,“品效合一”的概念常被提及,而企业营销人员常常忽略的是,品牌和效果之间还有一个重要的传输纽带——传播,没有传播和有效的沟通就无法品效合一。营销是个逐渐抢占用户心智的行为,用户从品牌认知到消费行动要经历理解、信任等过程,而这之间唯以传播沟通作为衔接桥梁,打通品牌到效果的全链路,达到品传效合一,才能最大化释放营销势能。

 

阿里文娱智能营销平台,整合阿里品传效矩阵中的传播环节。既承接品牌曝光带来的庞大流量,更凭借阿里旗下庞大的垂直应用分发体系,结合用户位置、搜索、浏览、购买等 8 大行为数据分析,在数据洞察、需求识别、精准触达、内容沟通、交互体验、需求响应环节上,与用户多层次、多维度沟通,潜移默化地影响用户,从而为下一步销售转化铺平道路。

会上,杨海东分别从揭秘数据背后的人、洞见人的内心所想、借IP撩动内心欲望三个角度,向现场创业者分享营销案例。

 

某国际汽车品牌进入中国市场,需重新拓展消费群体。阿里文娱智能营销平台依据智能模型评估客户消费意愿,通过客户识别最大化提升销售线索价值,并根据不同车型特点分类锁定用户,定制个性营销场景传播方案进行精准沟通,取得了高达83%的成单命中率。

“UC春季旅游节”案例中,阿里文娱智能营销平台通过数据实时追踪用户春季出行关注热点,根据热点创造用户需求,并利用UC、神马搜索等阿里系产品实施全景营销,拦截用户路径多渠道实时触达,不断挖掘、刺激用户需求最终取得高效转化。

在苏宁 818 内容营销案例中,阿里文娱智能营销平台借势三生三世IP热潮,按阶段、分需求与目标人群深度沟通。利用UC大鱼号及微博开展话题炒作,通过内容上的互动、传播及推荐完成用户沉淀,并结合定制化推送不断优化算法,完成销售转化。

 

阿里文娱智能营销平台以CVR model为基准,基于数据识别用户,基于用户挖掘需求,基于需求深度沟通形成转化,在“数据洞察、精准触达、内容沟通、交互体验、需求识别、需求响应”整条传播链路上,构筑起链接内容与广告、企业与客户、品牌与效果间的高效桥梁。让更多移动用户享受智能在不同生活场景下带来的便利,也为中小企业移动营销的未来创造出更多可能。

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