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阿里文娱智能营销平台亮相GMTIC:内容+大数据让移动时代的营销更有效

2018-08-01 13:22:06 来源:本站 字体大小: 浏览量:761

阿里文娱智能营销平台亮相GMTIC:内容+大数据让移动时代的营销更有效

201711月16日

2017年11月15-17日,“预见未来”GMTIC 全球营销技术与创新峰会在上海召开,来自全球的数百位品牌营销决策层、高级营销人员和行业专家参与盛会,共同探讨未来品牌营销战略、最具创新力的技术和解决方案。

此次峰会中,阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理崔嘉卉进行了 “成事有娱”主题演讲,向现场合作伙伴展示阿里文娱智能营销平台在大文娱场景下“品-传-效”全效覆盖传播的强大效能。


 

阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理 崔嘉卉

 

艾瑞咨询数据显示,近5年时间中,数字娱乐呈现爆炸式的增长,视频、直播、音乐、数字阅读、游戏、电影演出等泛娱乐需求增速明显。而移动互联网的发展让娱乐打破了时间和空间的限制,让用户无时无刻享受娱乐带来的精神享受。

崔嘉卉表示,娱乐已经成为品牌与消费者沟通最重要的场景,品牌唯有占据内容话语权方能掌握营销主动权。而在娱乐场景中实现品牌与消费者的有效沟通,数据和内容是两个重要环节。


数据:让虚拟世界的人变得真实

阿里UNI-ID目前已覆盖中国95%的网民,除了拥有大和广的数据能力,阿里文娱智能营销平台还拥有真人识别、全景分析、多场景触达等核心数据能力,针对不同潜在用户能力及意愿个性制定营销策略,并分别执行不同营销场景下的传播方案。

 

崔嘉卉表示,“通过用户在单一一个平台的行为是没有办法精准识别用户需求的,但是如果全面观察这个用户在多个平台的综合行为之后,就可以发现他真实的需求和需要。比如,用户在视频和音乐平台会关注爱情类视频和音乐,同时还关注约会君,并经常浏览美白类相关资讯和短视频。我们初步可以知道,这个用户是北京的白领女性,现在正处于恋爱阶段,同时对于美白消费者的产品有需求。做好了这些真人识别,鉴别出用户的真实需求后,阿里文娱智能营销平台还会找到用户更喜欢更习惯的路径,用适合的内容做到媒体平台下发。”


内容:联动营销的无限可能

伴随泛娱乐内容产业日趋兴盛,与内容深度结合不仅为营销扩展了更大的空间,也提供了无限的可能。阿里文娱通过整合影视、综艺、音乐、小说、体育等IP版权资源,多维度内容供给覆盖泛娱乐全场景,全面满足了用户多元内容需求,更通过形式多样的内容供给持续赋能营销。

 


崔嘉卉表示,除受大家追捧的热剧IP外,自媒体内容可全面满足消费者泛娱乐需求。目前大鱼号已有50万+自媒体内容生产者,覆盖财经、科技、旅游、汽车、时尚/美妆、体育、娱乐、生活方式等众多领域,大鱼号自媒体生态圈已全面实现内容主体多样化、内容领域多样化和内容形态多样化,一点接入多点分发。依靠大鱼号内KOL名人效应和原生内容软性传播优势,能够助力品牌与用户进行多维度的营销沟通。

智能时代已经到来,唯有内容和大数据双擎驱动,才可以让移动时代的智能营销更加有效。阿里文娱智能营销平台,以内容为核心,构建多场景营销联动模式,将为移动营销带来新的突破。

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